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13.12.09

Twitter per il marketing: 137 consigli

Se vi siete persi il post di luglio di Anita Campbell 137 Small Business Twitter Tips andate a leggerlo subito!

Il post è una miniera ricchissima di spunti per tutti i social media marketers che intendono promuovere un brand su Twitter.

Sei le categorie in cui sono raggruppati i 137 consigli:
1. Per iniziare
2. Marketing rapido
3. Rispettare l'etichetta
4. Diffondere il messaggio
5. Gestire il tempo
6. Strategie avanzate.

Sebbene Twitter non abbia ancora avuto l'esplosione che ci si aspettava, la quantità di libri, report, e-book, guide e manualetti che descrivono in lungo e in largo come usare lo strumento al meglio è indice di una attenzione sempre crescente. Staremo a vedere se sarà solo un interesse "markettaro" di chi ne scrive...

Pubblicato da roberto cobianchi
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ARGOMENTI: marketing - social

17.11.09

BTO - Buy Tourism Online

Firenze,16-17 novembre 2009.
Non è ancora finito, ma si può senza dubbio già dire che è stato un grande successo di pubblico, circa 3.000 adesioni, interventi molto interessanti, relatori di livello, pochi interventi smaccatamente commerciali: meglio di così non poteva andare!

Cosa porto a casa da questa esperienza?
1. Ho scoperto un mondo che non conoscevo: il binomio turismo - internet è un mercato denso di opportunità e in piena effervescenza.
2. L'evoluzione dei media sociali e degli strumenti di monitoraggio stanno dando un impulso notevole alle offerte.
3. Ci sono già tante soluzioni degne di nota, non solo di booking online integrato con il sito web, ma anche di monitoraggio dei percorsi di acquisto, di comparazione con le offerte di competitor selezionati, di gestione integrata dei portali di booking.
4. Molte sono le esperienze interessanti su Twitter, Facebook, Youtube.

In due parole: è un mondo in piena evoluzione il cui unico freno è la mentalità consolidata che vede il sito come brochure online e il materiale cartaceo come vero strumento promozionale.

Come blogger accreditato ho avuto la possibilità di girare in lungo e in largo e partecipare a tutti gli incontri, tranne quelli che si svolgevano in contemporanea, e raccogliere tantissime informazioni che nelle prossime settimane, con Francesca, pubblicherò sul blog Mimulus.

Pubblicato da roberto cobianchi
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ARGOMENTI: marketing - web 20

22.01.09

Ti racconto una storia

Sto osservando una tribù. Cerco di conoscerla e di capire cosa fa, come lo fa, perché lo fa.

Non solo: mi sono presa l'impegno di raccontarla agli "altri". A chi sta fuori dalla tribù e non la conosce - ma in fondo anche a chi sta dentro, e ha bisogno di uno sguardo esterno per conoscersi meglio o di più.

Ma anche questo non è abbastanza, perché per raccontare la storia e la vita di questa tribù devo rispettare dei vincoli: quelli imposti dal web writing.

Continua ...

Pubblicato da francesca fabbri
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ARGOMENTI: marketing - web writing

19.01.09

2009: L'Anno del Video

sto scrivendo il post "2009, L'anno del video" on 12seconds.tv

Il 2009 sarà l'anno dei contenuti video. E' quanto affermano molti esperti di social media e di marketing online.

Che fosse già una componente importante della comunicazione online era evidente, basti pensare ai risultati di YouTube e alla quantità di servizi analoghi nati e affermatisi negli ultimi tempi.

Il video ha la potenza di integrare diversi registri comunicativi e, proprio per questo, di raggiungere più direttamente il suo scopo. Lo dimostra un video con il quale la Ford presenta il funzionamento dell'Active Park Assist montato sulla Lincoln MKS con le parole e il volto di Scott Monty, responsabile dei social media in Ford.

Continua ...

Pubblicato da roberto cobianchi
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ARGOMENTI: marketing

25.04.08

Marketing with Content in a Connected World

Tra i tanti gruppi creati in "The Content Wrangler Community" ne ho trovato intitolato "Marketing with Content in a Connected World".

Ancora pochi membri e poca discussione (d'altronde e' spesso cosi' in questi ritrovi sociali: e' come radunarsi da qualche parte e contare sul fatto che il semplice essere insieme stimoli la chiacchierata... non sempre accade).

Comunque, mi sono iscritto subito perche' il nome del gruppo descrive in poche parole il senso di un progetto che ho presentato poche settimane fa.

Coinvolto in una iniziativa di marketing finalizzata alla promozione e alla vendita di un servizio con forti componenti di stagionalita', ho proposto di avviare iniziative on-line sul sito del prodotto per complementare e sostenere in modo diverso le attivita' offline gia' avviate.

L'analisi sul traffico fatta in precedenza diceva una cosa chiara: negli ultimi mesi le persone erano arrivate sul sito per i motivi piu' disparati e non perche' stavano cercando informazioni sul prodotto o sull'azienda.

L'idea centrale del progetto era quindi: sfruttiamo questo fatto, potenziamo i contenuti del sito - anche quelli non strettamente connessi con il prodotto - e incrementiamo le modalita' e le possibilita' di diffusione virale di questi contenuti. Invece di concentrarci a cercare e attirare clienti con brochure e flyer, facciamo in modo che siano i nostri contenuti a "cercare" i nostri clienti. Facciamo si' che i nostri contenuti siano facilmente trovabili sulla rete.

Il marketing migliore si basa sui contenuti, sulle cose interessanti che proponi ai visitatori del tuo sito, sulle cose vere che racconti di te e dei tuoi prodotti. I clienti non ti comprano perche' hai raccontato una bella storia su una brochure: non funziona con noi, perche' dovrebbe funzionare con loro?

C'e' bisogno che vi dica come e' andata a finire? Forse si'. I manager e gli imprenditori italiani, soprattutto nelle PMI, giudicano il web ancora oggi come un semplice strumento per presentare l'azienda e i suoi prodotti. La percezione che il web sia un mercato e il sito web uno strumento commerciale la cui efficacia viene misurata in termini di ricavi - o di ROI se preferite - e' ancora di la' da venire.

Il progetto e' congelato e sono stati stampati quintali di flyer.

(La foto e' stata scattata sulla spiaggia di Paje, Zanzibar, nell'agosto del 2006. I vostri commenti su Flickr sono piu' che graditi).

Pubblicato da roberto cobianchi
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ARGOMENTI: ROI - efficacia - marketing

10.07.05

I primi 10 passi

L'intranet porta efficenza ed efficacia operativa, quindi risparmio sui costi e incremento dei ricavi.
Il suo successo e' decretato dalle persone che ne fanno un ambiente di lavoro quotidiano e partecipano cosi' al raggiungimento degli obiettivi di business. Costruisci l'intranet a partire da questi 10 suggerimenti.

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Pubblicato da roberto cobianchi
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ARGOMENTI: applicazioni - comunicazione interna - conoscenza - governance - intranet - marketing - organizzazione - persona - relazione

31.05.05

Percezione e Realta'

E' piu' difficile abbattere una percezione negativa sull'Intranet che la classifica come una perdita di tempo, che non correggere gli errori, migliorare le funzioni e la navigazione, avviare un servizio utile.
Dopo aver corretto gli errori, devi uscire dal tuo ufficio e vendere, vendere, vendere.

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Pubblicato da roberto cobianchi
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ARGOMENTI: comunicazione interna - intranet - marketing